13 Giu Matrimoni nelle Marche: modello di wedding tourism tra professionalità e valorizzazione del territorio
UN NUOVO MODELLO DI WEDDING TOURISM TRA PROFESSIONALITA’ E VALORIZZAZIONE DEL TERRITORIO.
Premessa
L’industria del Wedding Tourism si evolve: le normative UNI 11954 e 11955 progettate dall’ASSOCIAZIONE ITALIANA WEDDING PLANNER in accordo con UNI (UNIONE NORMATIVE ITALIANE) rappresentano un fondamentale punto di svolta per la professionalizzazione del settore Wedding e del Wedding Tourism in Italia.
L’Italia continua a essere un leader mondiale nel Wedding Tourism, grazie a luoghi iconici, una cucina di eccellenza e un patrimonio culturale ineguagliabile. Il nostro paese attira coppie da tutto il mondo, generando un notevole impatto economico sull’intero ecosistema locale: dai siti culturali e storici, dalle storiche ville, ai borghi medioevali, agli hotel di lusso, dai servizi di catering agli artigiani locali.
Le Marche sono un territorio che ha tanto potenziale ancora da scoprire, e può essere per questo meta ideale per quelle coppie attratte dalla varietà dei nostri paesaggi, dalla gentilezza della nostra gente, dalle nostre antiche tradizioni, dall’arte che spazia dall’epoca romana al Rinascimento, dal nostro cibo, e dalla moda.
IL WEDDING TOURISM NEL Piano Strategico del Turismo 2023-2027
Piano strategico del turismo per l’Italia
Il Piano Strategico del Turismo (PST) 2023-2027 identifica il wedding tourism come un segmento fondamentale per diversificare l’offerta turistica italiana e per favorire il recupero economico dopo la pandemia
Obiettivi Strategici
Il PST identifica diversi obiettivi che favoriscono lo sviluppo del wedding tourism
Il wedding tourism gioca un ruolo fondamentale nella destagionalizzazione dei flussi turistici, poiché numerosi matrimoni vengono organizzati in periodi di bassa stagione, assicurando un arrivo costante di visitatori durante l’intero anno.
I mesi di Maggio-Giugno e Settembre- si confermano come i preferiti, ma si osserva anche una crescita delle richieste per Ottobre e Novembre, favorita dall’allungamento del clima mite.
VALORIZZAZIONE DEL PATRIMONIO CULTURALE
Matrimonio nelle Marche
Ph Luca Galotto
Le location per matrimoni internazionali includono spesso piccoli borghi storici, dimore e palazzi storici, castelli e paesaggi rurali, siti di particolare pregio naturalistico per accogliere cerimonie all’aperto
Un esempio la miniera di Calamita di Capoliveri all’isola splendida isola d’Elba,sito storico riqualificato, dove la vice presidente AIWP e Ambassador dell’Arcipelago toscano, Silvia Sottocasa, propone matrimoni esperienziali al suo interno, valorizzando così il patrimonio culturale e territoriale dell’Arcipelago toscano.
Come i matrimoni celebrati nell’area nuragica della Sardegna, progetto promosso da Delia Calbu vice presidente AIWP e Ambassador per la regione Sardegna
Diversificazione delle esperienze turistiche
Si osserva un aumento delle richieste per matrimoni piccoli o intimi, dovuto in parte alla necessità di affrontare l’aumento dei costi, ma anche al desiderio di concentrare maggiore attenzione sulla qualità dell’esperienza per gli ospiti.
In crescita anche l’interesse per le attività collaterali alla cerimonia, che offrono esperienze capaci di coinvolgere emotivamente gli invitati: in particolare, spiccano l’interesse per le tradizioni, la gastronomia locale, la storia dei luoghi e il territorio. Inoltre, si pone attenzione alla sostenibilità, con la richiesta di utilizzare materiali semplici e di ridurre gli sprechi. Trend in crescita anche per il rinnovo dei voti e il turismo delle radici (roots wedding)
SVILUPPO ECONOMICO LOCALE
Secondo uno studio condotto dalla Federturismo di Confindustria, la domanda internazionale per il 2024 ha registrato oltre 15.100 matrimoni di coppie straniere celebrati in Italia, evidenziando un incremento del +11,4% rispetto all’anno precedente.
Incremento del budget medio per matrimonio: la spesa media per un evento matrimoniale di 3gg con una media circa 30 persone ha raggiunto una media di € 61.500, con un aumento del +4,2% rispetto al 2023.
Principali mercati di riferimento: gli USA (30,4%), il Regno Unito (20,7%) e la Germania (8,7%) continuano a dominare il panorama internazionale, mentre cresce l’interesse da parte di Cina, Russia e Giappone, indicando un’espansione nei mercati di lungo raggio.
WEDDING TOURISM : UN CLUSTER STRATEGICO PER L’ECONOMIA NAZONALE LOCALE
Il matrimonio in Italia trascende la dimensione di una semplice celebrazione privata; rappresenta invece un potente motore economico in grado di attivare una vasta e diversificata catena di valore. L’AIWP ha riconosciuto e valorizzato questa opportunità, posizionando il Wedding Tourism come un elemento cruciale per l’economia italiana.
I dati evidenziano un panorama notevole: il wedding tourism in Italia genera un indotto multimilionario, con una spesa media per matrimoni di destinazione che supera di gran lunga quella degli eventi locali. Ogni matrimonio internazionale celebrato nel nostro paese attiva mediamente:
-10-15 fornitori locali differenti
-3-4 giorni di soggiorno per gli ospiti
-Promozione indiretta del territorio tramite social media e passaparola
IL WEDDING TOURISM COINVOLGE UNA VASTA RETE DI FORNITORI LOCALI
– Agenzia di Destination Wedding
– Servizi di catering e ristorazione
-Allestimenti floreali e light designer
-Noleggio materiale per banqueting
-Fotografia – video – drone
-Content creator
– Bridal make up artist
– Hair stylist
-Intrattenimento musicale
– Agenzie spettacoli
– Celebranti
-Alloggi per gli ospiti
– Agenzie viaggi e tour operator
-Trasporti locali
-Guide turistiche
Matrimonio simbolico nelle Marche – Rosita Scelicot Celebrant
PROMOZIONE INTERNAZIONALE
Il wedding tourism rappresenta un potente strumento di marketing territoriale, creando ambassador internazionali che promuovono l’Italia nei loro paesi d’origine.
Misure di Sostegno
Il PST prevede diverse misure a sostegno del settore:
-Semplificazione burocratica per le coppie straniere
-Formazione specializzata per gli operatori del settore
-Promozione integrata del “Made in Italy” legato al wedding
-Supporto alla digitalizzazione dei servizi
-Incentivi per la riqualificazione delle location storiche
Collaborazione Pubblico-Privato
Il Ministero del Turismo promuove la collaborazione tra enti pubblici e operatori privati per sviluppare un’offerta di qualità e competitiva a livello internazionale.
Il progetto pilota per le Marche : Montefiore Dell’Aso meta ideale per il wedding tourism
Montefiore Dell’Aso come meta ideale per il wedding tourism attraverso la valorizzazione del suo patrimonio storico, paesaggistico e culturale
Attraverso evento pilota
“NOZZE DI GUSTO”
format di
(Destination wedding Agency con sede a San Benedetto del Tronto)
di Elisabetta Alexis e Rosita Scelicot
Promosso da
ASSOCIAZIONE ITALIANA WEDDING PLANNER
Presidente: Clara Trama – Ambassador Marche: Elisabetta Alexis
Con il patrocinio gratuito
COMUNE DI MONTEFIORE DELL’ASO (AP)
Giovedì 21 Agosto dalle ore 17,00
Presso il Polo Museale di San Francesco
Nozze di Gusto Event
Il progetto mira a sviluppare Montefiore dell’Aso, come destinazione per il wedding tourism. L’obiettivo è attrarre coppie italiane e internazionali che desiderano celebrare il proprio matrimonio in un borgo autentico e suggestivo, generando un impatto economico positivo sul territorio attraverso il coinvolgimento di fornitori e operatori locali.
Montefiore Dell’aso meta per matrimoni stranieri
Si tratta di una simulazione di una festa nuziale all’interno del chiostro, dove si potrà ammirare il luogo splendidamente decorato e visitare il polo museale, degustare un vero banchetto di nozze con valorizzazione delle ricette marchigiane e cantine locali con degustazione di vini d’eccellenza
Opportunità
Incrementare il turismo Locale ed Internazionale legato ai matrimoni, abbinato alla tradizione culinaria marchigiana
Visione finale
Coinvolgere l’Associazione Italiana Wedding Planner (AIWP) nell’evento “Nozze di Gusto” a Montefiore dell’Aso è un’ottima strategia per diversi motivi:
Credibilità e Professionalità
L’AIWP porta con sé l’autorevolezza delle normative UNI 11954 e 11955, contribuendo a elevare lo standard professionale dell’evento e a rafforzare il suo impatto nel settore wedding tourism.
Rete di Contatti e Fornitori Qualificati
L’Associazione può facilitare la selezione di fornitori locali (ristoratori, florovivaisti, cantine, scuole alberghiere), garantendo qualità e autenticità nei servizi proposti.
Promozione e Visibilità
L’AIWP può attivare campagne di comunicazione mirate attraverso i propri canali social, il sito web e i suoi associati, ampliando la visibilità dell’evento sia a livello nazionale che internazionale.
La partecipazione di wedding planner certificati può attirare coppie interessate a un matrimonio nelle Marche, incrementando le opportunità di business per il territorio.
Sviluppo di Format Replicabili
Questo evento potrebbe diventare un modello per altre destinazioni italiane interessate a valorizzare il proprio patrimonio culturale ed enogastronomico attraverso il wedding tourism. L’AIWP potrebbe strutturare un format replicabile in altri borghi italiani.
Partnership con Destination Wedding Agencies
La collaborazione con “Marche for Wedding” è un valore aggiunto, ma l’AIWP potrebbe ampliare il network coinvolgendo ulteriori operatori del destination wedding, garantendo una maggiore affluenza di coppie straniere.
Valorizzazione del Patrimonio Culturale e Gastronomico
Il connubio tra storia, arte, natura e cibo è un asset fondamentale per il successo dell’evento. L’AIWP può contribuire con esperienze immersive, storytelling e strategie per rendere il matrimonio un’esperienza turistica completa.
Possibilità di Certificazione per gli Operatori Locali
Un ulteriore vantaggio potrebbe essere l’introduzione di percorsi formativi o certificazioni per i fornitori coinvolti, aumentando la loro competitività nel mercato del wedding tourism.In sintesi, l’AIWP non solo può dare maggiore risonanza all’evento, ma può anche strutturarlo come un’opportunità di sviluppo per il territorio, favorendo una crescita sostenibile e duratura nel settore wedding.
Montefiore dell’Aso diventerà una destinazione ambita per i matrimoni, non solo per la sua bellezza ma anche per la capacità di offrire un’esperienza autentica e indimenticabile. Questo progetto non solo promuoverà il borgo a livello nazionale e internazionale, ma contribuirà anche alla crescita economica locale e alla valorizzazione del territorio e della cucina marchigiana.
Montefiore dell’Aso: dove l’amore e i sapori marchigiani incontrano la bellezza senza tempo.
